Zoekwoorden onderzoek is een fundamenteel onderdeel van een succesvolle zoekmachine optimalisatie tactiek, maar helaas is het ook één van de moeilijkste onderdelen. Behalve boeiende inhoud heeft je website ook de juiste zoekwoorden nodig. Als je geen gebruikt maakt van de woorden waarin mensen geïnteresseerd zijn, en actief naar op zoek zijn, dan loop je een heleboel verkeer mis. Door middel van slim onderzoek kun je goed reageren op de continu veranderende marktomstandigheden en inspelen op de inhoud, produkten en services waar gebruikers naar op zoek zijn. Als je deze kunst eenmaal onder de knie hebt, zul je niet alleen profiteren van meer organisch zoekverkeer maar zul je je gebruikers ook veel beter leren kennen dan je concurrent.
Je nichemarkt bepalen
Een belangrijke beginnersfout is om je te veel te concentreren op een ‘keyword tool’ en blind te vertrouwen op de suggesties voor zoekwoorden die een dergelijke tool je geeft. Een veel betere techniek is om eerst je nichemarkt te bepalen en zo (met behulp van een keyword tool) een bron van onbenutte zoekwoorden te ontdekken waarmee je je ranking kunt optimaliseren. Het ultieme doel is het vinden van extreem doelgerichte zoekwoord combinaties (die meestal uit 2 tot 4 woorden bestaan)die een hoog zoekvolume hebben en een lage concurrentie. Dit houdt in dat je zoekwoord combinaties je inhoud heel nauwkeurig beschrijven en dat er veel mensen zoeken op exact deze woordcombinaties, plus dat er weinig noemenswaardige concurrenten zijn die ook optimaliseren voor die exacte woordcombinaties.
Aanbevolen: Zoekmachine marketing specialist / Online marketeer freelance
Semantisch zoeken
Zoekwoorden onderzoek is als het ware marktonderzoek. Het vertelt je waar mensen in geïnteresseerd zijn, en beter nog, het vertelt je in welke bewoordingen mensen zoeken naar informatie. We weten allemaal dat Google ons beste maatje is als het gaat om zoekmachine optimalisatie, maar Google focust zich nu niet meer alleen op zoekwoorden. Google werkt aan een vernieuwing van haar zoekmachine, een semantisch zoeksysteem dat zoekopdrachten analyseert aan de hand van een algoritme die het mogelijk maakt om de context en de bedoeling van zoekwoorden beter te begrijpen.
Uitgelicht: Freelance SEO expert / ZZP SEO specialist
Het doel, volgens Google, is om gebruikers van relevantere en gepersonaliseerde zoekresultaten te voorzien. Het maakt zoekwoorden niet overbodig, maar zorgt ervoor dat er naast zoekwoorden een andere focus moet zijn, en dat is een focus op goede inhoud. Ontdek je bijvoorbeeld dat veel internetgebruikers zoeken op: “hoe maak je een aardbeiensmoothie” dan kun je behalve het optimaliseren van zoekwoorden voor deze zoekopdracht ook zorgen voor de juiste inhoud op je website die mensen het antwoord geeft op deze vraag.
Tip: Zoekmachine optimalisatie uitbesteden / Zoekmachine marketing uitbesteden
Natuurlijk draait optimalisatie nog steeds om goede ranking, want ranking betekent verkeer. Maar de huidige trends van Google geven wel aan dat de prioriteiten veranderen en dat het bieden van een goede user experience de toekomst is. Het succes van je optimalisatie strategie hangt af van hoe goed je je gebruikers kent en of je er in slaagt om ze te bieden waar ze naar zoeken. Zolang je zoekwoorden gebruikt om dit doel te bereiken, zul je zeker goed scoren in de zoekresultaten.